Ahrefs skapade ett falskt lyxvarumärke och spred tre påhittade historier på nätet. När de frågade åtta AI-modeller om varumärket föredrog Perplexity och Gemini de falska berättelserna framför den officiella FAQ:n i 37-39% av svaren, medan ChatGPT stannade under 7% och Claude vägrade svara helt. Experimentet har fått kritik för sina ledande frågor, men visar ändå hur AI-modeller prioriterar detaljrika berättelser över officiella källor.
Resultatet tvingar företag att tänka om kring varumärkesskydd. När en välskriven Reddit-post trumfar officiella webbsidor räcker det inte längre att ha rätt information, den måste också vara den mest detaljerade. AI-övervakning går nu från experiment till grundkrav, och de företag som inte bevakar hur AI-modeller pratar om dem riskerar att förlora kontrollen över sitt eget varumärke.
I dagens nyhetsbrev:
Perplexity och Gemini citerar falskt innehåll i 37% av fallen
Reddit passerar TikTok när äkta användardiskussioner blir mer värda än AI-innehåll
ASML:s 4,2 miljarders maskin är den enda som kan tillverka avancerade AI-chips
Datacenter använder 21% av Irlands el och FN kräver nu moratorium
Perplexity och Gemini luras av falska källor i 37% av fallen
(Källa: Ahrefs)
Ahrefs skapade ett falskt lyxvarumärke och spred tre påhittade historier på nätet. När de frågade åtta AI-modeller om varumärket föredrog Perplexity och Gemini de falska berättelserna framför den officiella FAQ:n i 37-39% av svaren, medan ChatGPT stannade under 7% och Claude vägrade svara helt. Experimentet har fått kritik för sina ledande frågor, men visar ändå hur AI-modeller prioriterar detaljrika berättelser över officiella källor.
Quick points:
Ahrefs testade åtta AI-modeller med 56 frågor om det fiktiva varumärket Xarumei. Gemini och Perplexity upprepade falsk information i 37-39% av svaren, medan ChatGPT stannade under 7%.
Search Engine Journal kritiserar experimentets metodik eftersom 49 av 56 frågor var ledande och Xarumei inte är ett verkligt varumärke. Resultaten visar ändå att AI föredrar detaljerat innehåll över auktoritet.
Meltwater lanserade GenAI Lens i juli 2025, första verktyget för att övervaka hur varumärken representeras på AI-plattformar. Gartner förutspår att AI kommer forma 30% av uppfattningen om varumärken senast 2026.
Quick take: AI-modeller väljer inte mellan sanning och lögn utan mellan detaljerade och vaga svar. En välskriven Reddit-post eller Medium-artikel kan därför övertrumfa officiella företagssidor, vilket gör AI-övervakning lika kritiskt som mediebevakning. När OpenAI samtidigt bekräftar att hallucinationer är matematiskt oundvikliga blir det uppenbart att företag inte kan förlita sig på att ha korrekt information, de måste också presentera den mest detaljerat.
Reddit passerar TikTok i Storbritannien
(Källa: Reddit)
Reddit nådde 60% av brittiska internetanvändare och gick om TikTok som fjärde mest besökta sociala medietjänsten. Tillväxten på 88% på två år drivs av att användare söker autentiska mänskliga röster när AI-innehåll ökar, samt av att Google prioriterar foruminnehåll i sökresultaten. Samtidigt har Reddit tecknat licensavtal med Google för 660 miljoner kronor årligen och OpenAI för cirka 770 miljoner kronor, vilket gör plattformens konversationer till huvudsaklig träningsdata för AI-modeller.
Quick points:
Ofcom-rapporten visar att 18-24 åringar nu besöker Reddit i högre utsträckning än någon annan åldersgrupp, med över 70% räckvidd. Plattformen är särskilt populär för ofiltrerade råd om livshändelser som bostadsuthyrning och föräldraskap.
Googles algoritmändringar 2023-2024 gav Reddit en 446% ökning i top 3-ranking mellan juni 2023 och mars 2024. Reddit är nu mest citerad källa i Googles AI Overviews (2,2%) och Perplexity (6,6%).
Reddit förhandlar nu om "dynamisk prissättning" med Google och OpenAI där betalningen ökar när Reddits data blir mer kritisk för AI-svar. Plattformen har över 1 miljard inlägg och 16 miljarder kommentarer.
Quick take: Google betalar Reddit 660 miljoner kronor årligen för data och ger dem fördelaktig ranking i sökresulta, vilket skapar ett cirkulärt system där samma företag kontrollerar både betalningen och utfallet. Reddits förhandling om dynamisk prissättning visar att plattformar med autentiskt innehåll har förhandlingsstyrka. Samtidigt blir Reddit farligt beroende av AI-företag som kan justera både algoritmer och licenser när som helst.
ASML:s 4,2 miljarders maskin kontrollerar AI-utvecklingen
Veritasium släppte en 55-minuters dokumentär som visar ASML:s renrum och förklarar hur EUV-litografisystemet fungerar. Maskinen kostar cirka 4,2 miljarder kronor och är så kritisk att GPU-tillverkare inte kan fungera utan den. Samtidigt rapporterade Reuters i december 2025 att ett team i Shenzhen har byggt en prototyp genom att rekrytera tidigare ASML-ingenjörer och reverse-engineera delar från äldre maskiner. ASML är den enda leverantören av EUV-teknologi globalt.
Quick points:
Dokumentären från Veritasium, en vetenskapskanal med nästan 20 miljoner prenumeranter, förklarar hur tenndroppar beskjuts med laser för att skapa det ultravioletta ljus som krävs för att tillverka moderna AI-chips. Maskinen väger 180 ton och kräver speglar polerade till nästan överjordisk släthet.
ASML sålde 44 EUV-maskiner 2024 till ett pris från 2,4 miljarder kronor per styck. Den nya High-NA-generationen kostar cirka 4,2 miljarder kronor och kan ätsa mönster som är 1,7 gånger mindre än tidigare modeller. Företagets intäkter nådde 385 miljarder kronor 2024, upp från 143 miljarder kronor 2018.
Reuters rapporterar att Kina-prototypen i Shenzhen färdigställdes i början av 2025 och nu testas. Den kan generera EUV-ljus men har ännu inte producerat fungerande chips. Kina siktar på chipproduktion 2028, men experter bedömer 2030 som mer realistiskt.
Quick take: ASML:s monopol på EUV-teknologi utgör en fysisk flaskhals för hela AI-industrin. Om Kina lyckas utveckla en fungerande maskin uppstår "Silicon Curtain", där två separata teknologiska ekosystem utvecklas parallellt. På kort sikt innebär det att västvärldens AI-företag blir ännu mer beroende av en enda nederländsk leverantör, medan Kina samtidigt erbjuder tidigare ASML-ingenjörer upp till 7,7 miljoner kronor för att accelerera sin egen utveckling.
Quicks krönika | Återkommer strax
Nästa söndag kommer krönikan åter. Väl mött då.
AI:s energikris hotar klimatmålen
(Källa: Unsplashed/Federico Beccari)
AI-datacenter står inför en grundläggande konflikt mellan teknologisk utveckling och klimatmål. The Guardian rapporterar att xAI:s datacenter i Memphis drivs av gasturbiner som släpper ut metangas utan miljötillstånd. På Irland använder datacenter redan 21% av landets el och prognoser från IEA visar att andelen kan nå 32% år 2026. FN:s särskilde rapportör Pedro Arrojo Agudo efterlyser moratorium på nya datacenter tills miljöeffekterna är klarlagda.
Quick points:
Friends of the Earth-rapport av professor Hannah Daly visar att Irlands datacenter ökade elförbrukning 2017-2023 motsvarade hela ökningen från vind- och solkraft, vilket innebär att förnybar energi endast täcker ny efterfrågan utan att minska fossilberoendet. Över 230 miljöorganisationer i USA kräver nationellt moratorium på nya datacenter.
Google DeepMind minskade kylbehovet med 40% i sina datacenter och Grantham Research Institute beräknar att AI kan minska utsläpp med 3,2-5,4 miljarder ton CO2 till 2035 genom effektivisering. Goldman Sachs förutspår dock att 60% av datacenter nya elbehov kommer från fossila bränslen, vilket äter upp dessa vinster.
FN:s särskilde rapportör presenterade rapporten "Water-Energy Nexus" (A/HRC/60/30) 2025, där han varnar att datacenters växande behov utgör allvarliga risker för ekosystem. Lokalt motstånd växer kraftigt med cirka 704 miljarder kronor i projekt blockerade eller försenade mellan maj 2024 och mars 2025.
Quick take: Konflikten mellan AI-expansion och klimatmål handlar i grunden om fördelning: vem får tillgång till el, till vilket pris, och för vilket syfte. När all ny förnybar energi går till datacenter istället för att ersätta fossila bränslen blir det inte omställning utan enbart tillväxt. Techföretagen fastnar i en ohållbar paradox där de lovar klimatlösningar genom AI samtidigt som de driver gasgeneratorer utan tillstånd för att hålla kapaciteten uppe. Avgörande blir inte tekniska genombrott utan politisk vilja, och konsumenter som betalar EU:s högsta elpriser medan datacenter får rabatter.
Behöver du hjälp att navigera ett ständigt skiftande AI-landskap?
Micke Quick är konsult med särskilt fokus på AI och arbetsflöden inom reklam- och marknadsföring. Han hjälper dig med insikter, utbildning, och strategi för implementering av AI.
Läs mer på mickequick.se
Quick links
CXMT har lämnat in sitt prospekt för en börsnotering på 46,4 miljarder kronor på STAR Market. Pengarna ska accelerera uppgraderingar av DRAM-processer och forskning kring nästa generations minnen.
Alphabet överväger att sälja sina egenutvecklade Tensor Processing Units (TPU:er) till externa kunder som Meta och Anthropic, vilket enligt analytiker kan ge dem en femtedel av AI-chipp-marknaden värd cirka 9 900 miljarder kronor.
IonQ har uppnått en rekordhög tillförlitlighet på 99,99% för sina kvantsystem med fångade joner, vilket för branschen närmare kommersiellt gångbar feltolerant kvantberäkning.
Applied Digital prognostiserar intäkter på cirka 6 miljarder kronor för 2026 när företaget skalar upp högpresterande datacenter designade för intensiva GPU-arbetslaster.
SentinelOne har lanserat Purple AI Athena, en autonom virtuell assistent som kan resonera sig fram till lösningar på säkerhetsproblem i maskinhastighet.
