Den nederländska halvledarjätten ASML blir den största ägaren i franska Mistral AI, vilket tyder på att Europa har tröttnat på att stå vid sidlinjen. Den rapporterade investeringen på 1,3 miljarder euro befäster en kraftfull allians mellan hårdvara och språkmodeller i hjärtat av kontinentens tech-scen.

Det här är mindre av en enkel investering och mer av ett kalkylerat drag för teknologisk självständighet, som parar ihop världens mest kritiska hårdvaruleverantör med en ledande utvecklare av AI-modeller. Den verkliga frågan är om detta arrangerade äktenskap mellan kisel och syntax på allvar kan utmana den amerikanska dominansen, eller om det bara är ett väldigt dyrt försök att bygga en europeisk "walled garden".

I dagens A Quick Word:

• Europa bygger AI-allians när ASML satsar på Mistral

• HubSpot omdefinierar marknadsföringstratten för en värld av klickfria sökningar

• Vodafones nya TikTok-influencer väcker blandade känslor

• Googles NotebookLM utvecklas till en digital studiekamrat

ASML och Mistral bygger europeisk AI-allians

Quick Word: I ett viktigt strategiskt drag blir den nederländska halvledarjätten ASML den största aktieägaren i det ledande franska AI-bolaget Mistral AI. Investeringen på 1,3 miljarder euro (archive.is) befäster ett kritiskt partnerskap i hjärtat av Europas teknikutveckling.

Quick Points:

• Investeringen gör ASML till största aktieägare och säkrar dem en styrelseplats, vilket kopplar samman Europas främsta tillverkare av chiptillverkningsutrustning med dess ledande utvecklare av AI-modeller.

• Affären ger Mistral en närmast svindlande värdering på 10 miljarder euro och cementerar bolagets status som kontinentens mest värdefulla AI-företag.

• Alliansen ses som ett grundläggande steg mot att bygga europeiskt tekniskt oberoende inom ett fält som för närvarande domineras av amerikanska och kinesiska jättar.

Quick Take: Partnerskapet skapar en kraftfull allians genom att koppla samman en kritisk hårdvaruleverantör med en ledande modellutvecklare. Det är ett kalkylerat drag för att stärka Europas position inom AI och minska beroendet av Silicon Valley för grundläggande teknologi.

HubSpots nya modell marknadsföring bortom tratten

Quick Word: Eftersom den traditionella marknadsföringstratten börjar kännas alltmer ineffektiv har HubSpot introducerat sitt nya ramverk "Loop Marketing". Den nya modellen är utformad för att hjälpa marknadsförare att anpassa sig till en värld där AI-driven sök- och sociala medier-flöden besvarar frågor direkt. Detta gör att klick till webbplatser blir alltmer sällsynta.

Quick Points:

• Förändringen drivs av insikten att den gamla marknadsföringstratten är mindre effektiv när nästan 60 % av alla Google-sökningar avslutas utan ett enda klick.

• Det nya ramverket ersätter den linjära processen med en kontinuerlig cykel av fyra handlingar. Dessa är att uttrycka en varumärkesidentitet, skräddarsy budskap med AI, förstärka innehåll i olika kanaler och utvecklas med hjälp av prestandadata.

• För att stödja detta lanserar HubSpot över 200 AI-drivna funktioner. Bland dessa finns specialiserade AI-kollegor som integreras direkt i teamens arbetsflöden.

Quick Take: När en majoritet av alla sökningar aldrig leder till ett klick har den gamla marknadsföringstratten blivit ungefär lika effektiv som att skicka fax. Nu handlar det inte om att vinna klick utan om att få din varumärkesröst att bli det svar som AI-modeller citerar. Med andra ord: din SEO-strategi behöver utvecklas från att jaga sökord till att bygga en distinkt röst som robotarna faktiskt vill lyssna på.

Quick click

Vodafones nya influencer är “uncanny”

Quick Word: Frank Zappa sa det redan 1967 i låten “Plastic People”: “But you’re plastic people!” När Vodafone nu experimenterar med en AI-genererad influencer i sin senaste TikTok-kampanj i Tyskland är det svårt att inte dra kopplingen. Men deras kampanj lär glädja både marknadsavdelningar och fans av "uncanny valley". Företaget bekräftade användningen av en syntetisk presentatör i en reklamfilm för Vodafone och förklarar att de helt enkelt testar nya reklamformat för att spegla modern teknik.

Quick Points:

• Vodafone förklarade att de använder en AI-presentatör eftersom tekniken nu är en så stor del av vardagen.

• Presentatören ger en tydlig "uncanny valley"-känsla med onaturliga hårrörelser och födelsemärken som försvinner och kommer tillbaka mellan bildrutor.

• Detta är inte ett engångsexperiment. En rapport i New York Times (archive.is) visar att trenden växer, där syntetiska personligheter redan samarbetar med varumärken som Prada och BMW.

Quick Take: För varumärken signalerar detta en potentiellt ny era av kostnadseffektiv kreativitet, men det öppnar också upp för en knepig debatt om autenticitet. Det återstår att se om publiken kommer att omfamna perfekt polerade digitala profiler eller om de helt enkelt kommer att tycka att de är, tja, lite läskiga.

Google NotebookLM introducerar nya studieverktyg

Quick Word: Googles NotebookLM utvecklas från att vara en researchassistent till att bli en komplett studiepartner, utifall du kände för att återuppleva tentaplugget från universitetet. Den senaste uppdateringen lägger till automatiska studieverktyg, interaktiva chattlägen och nya sätt att skapa innehåll från dina källmaterial.

Quick Points:

• NotebookLM kan nu automatiskt skapa studiehjälpmedel som instuderingskort och kunskapstester direkt från dina källtexter.

• Verktygets uppgraderade rapportfunktion föreslår och skapar dynamiskt nya dokumentformat, till exempel blogginlägg eller en ordlista.

• Lärare kan nu tilldela anteckningsböcker direkt i lärplattformar som Canvas och PowerSchool genom nya integrationer med Gemini LTI.

Quick Take: Google utvecklar NotebookLM från en avancerad sammanfattare till något som mer liknar en digital studiepartner. För alla som behöver bemästra nya områden kan detta faktiskt vara användbart.

Quick Tools

1. AdCreative.ai - Genererar automatiskt annonsmaterial och texter optimerade för hög konvertering i stor skala

2. Desript - Allt-i-ett-verktyg där du redigerar video och podd lika enkelt som ett textdokument, med flera inbyggda AI-funktioner.

3. Lummi - Kurerad samling av royalty-fria AI-genererade stockbilder, illustrationer och 3D-modeller skapade av digitala konstnärer världen över.

4. PNG Maker - Skapa text-till-PNG, med transparent bakgrund.

5. Octopus AI - Finansiell planeringsassistent för startups som hjälper till att skapa realistiska budgetar, förutsäga ekonomisk påverkan och bygga investerarpresentationer.

6. Chart AI - Generator som skapar professionella diagram och grafer på sekunder från textbeskrivningar eller data.

Behöver du hjälp att navigera ett ständigt skiftande AI-landskap?
Micke Quick är konsult med särskilt fokus på AI och arbetsflöden inom reklam- och marknadsföring. Han hjälper dig med insikter, utbildning, och strategi för implementering av AI.

Läs mer på mickequick.se 

Quick Links

Perplexity lanserade Enterprise Pro for Government, ett nytt erbjudande som automatiskt tillämpar nolldatalagring för förfrågningar från amerikanska myndigheter.

SiFive presenterade sin andra generation av "Intelligence"-kärnor med nya RISC-V-baserade designer för edge-AI, IoT och styrenheter för acceleratorer.

Anthropic meddelade sitt stöd för Kaliforniens lagförslag SB 53, som kräver att utvecklare av kraftfulla AI-modeller publicerar säkerhetsrapporter.

Cognition AI tog in (archive.is) 400 miljoner dollar i en ny finansieringsrunda ledd av Founders Fund. Det pressar upp värderingen för skaparna av Devin till över 10 miljarder dollar.

Angripare injicerade skadlig kod i populära NPM-paket som 'chalk' och 'debug' efter en nätfiskeattack. Attacken komprometterade projekt med miljarder nedladdningar varje vecka.

Microsoft pausade integrationen av Copilot i SQL Server Management Studio 22. Funktionen tas bort tillfälligt medan företaget ändrar sin strategi mot en djupare integration med GitHub Copilot.

Zendesk rapporterade 30 % snabbare svarstider och 95 % tillförlitlighet för sina kundtjänstmedarbetare efter att ha integrerat OpenAIs nyligen lanserade modell GPT-5 i sin plattform.