Reklambranschen skakas av en omfattande skandal på Cannes Lions-festivalen efter att den brasilianska byrån DM9 använt AI för att skapa manipulerade filmklipp och falska rekommendationer i sitt tävlingsbidrag. Byrån förlorade omedelbart flera priser, inklusive ett Grand Prix, medan byråns medgrundare och kreativa chef Icaro Doria tvingades avgå och ta ansvar för "serien av misstag".

Skandalen kommer sannolikt att få långtgående effekter bortom reklambranschen. Andra kreativa tävlingar och branschorganisationer tvingas nu att utveckla egna verifieringssystem, medan kunder kan börja ställa hårdare krav på transparens från sina byråer. Händelsen riskerar även att undergräva förtroendet för kreativt arbete generellt, då gränsen mellan äkta mänsklig kreativitet och AI-genererat innehåll blir alltmer suddig och svår att kontrollera.

I dagens A Quick Word:

• Skandalen på Cannes Lions om AI-förfalskade annonsresultat

• Nvidias nya modeller för företags-AI och fysisk AI

• Varselvågen kopplad till AI

• Virtuell cell värd 30 miljoner dollar

Fejkade kampanjer avslöjas på Cannes Lions

The Quick Word: Reklambranschen skakas av en stor skandal på Cannes Lions-festivalen som involverar fejkade AI-case. Händelsen ledde till omedelbart återkallade priser och nya riktlinjer för integritet.

The Quick Points:

• Den brasilianska byrån DM9 förlorade flera priser, inklusive ett Grand Prix, efter att ha använt AI för att skapa manipulerade filmklipp och falska rekommendationer i sitt tävlingsbidrag.

• Cannes Lions svarade med att införa nya, strikta globala integritetsregler som kräver verktyg för AI-detektering och skärpta verifieringsprocesser.

• DM9:s medgrundare och kreativa chef, Icaro Doria, avgick efter kontroversen och tog ansvar för "serien av misstag" i produktionen och inlämnandet av kampanjvideoerna.

The Quick Take: Denna vändpunkt etablerar avgörande etiska skyddsräcken för användningen av AI i kreativa branscher. I takt med att artificiell intelligens sprids över allt fler sektorer blir behovet av robusta verifieringssystem allt viktigare.

Nvidias nya AI-hjärnor

The Quick Word: Nvidia har precis presenterat två nya modellfamiljer med avancerade resonemangsfunktioner – Nemotron för företags-AI och Cosmos Reason för fysisk AI. Redan nu används de av aktörer som Zoom, CrowdStrike och Uber.

The Quick Points:

• Nemotron-modellerna är utvecklade för att driva intelligenta AI-agenter i företagsmiljöer och kan hantera komplexa arbetsflöden i flera steg, exempelvis inom kundservice, cybersäkerhet och affärsanalys. Arkitekturen gör det möjligt att sänka resonemangskostnaderna med upp till 60 %.

• Cosmos Reason är en specialiserad modell som ger fysiska AI-system – från robotar till autonoma fordon – en mer nyanserad förståelse av den verkliga världen, inklusive fysik, objektpermanens och rumsliga relationer.

• Tekniken får snabbt fotfäste bland tunga industrinamn. Uber och Magna testar Cosmos Reason i sina autonoma plattformar, medan Zoom och CrowdStrike utvärderar Nvidias öppna resonemangsmodeller för att förse sina AI-agenter med bättre beslutsförmåga.

The Quick Take: Med dessa lanseringar vässar Nvidia sin position inom två tydliga domäner: digital företagsautomation och fysisk robotik. Genom att släppa kraftfulla, specialiserade modeller som kan anpassas och integreras öppet ger företaget utvecklare verktygen att skapa nästa generation mer kapabla och självstyrande AI-lösningar.

Varselvågen kopplad till AI

The Quick Word: Nya data från Challenger, Gray & Christmas visar en häpnadsväckande ökning på 140 % i varsel under juli jämfört med förra året. Nästan hälften av alla uppsägningar tillskrivs AI och tekniska uppdateringar.

The Quick Points:

• Av de totalt 62 075 varslade personerna var över 30 000 direkt kopplade till införandet av AI och relaterade tekniska uppdateringar, vilket signalerar en kraftig acceleration i omstruktureringen av arbetskraften.

• Techsektorn fortsätter att drabbas hårt. Hittills i år har antalet varsel ökat med 36 % jämfört med förra året, då företag aggressivt integrerar nya automationsverktyg.

• För att göra saken värre har anställningsplanerna stannat av. Antalet utannonserade nyanställningar inom tech har minskat med chockerande 58 % på årsbasis, vilket tyder på en långvarig förändring i efterfrågan på talang.

The Quick Take: Dessa siffror markerar en tydlig vändpunkt där AI:s roll i att omforma arbetsmarknaden går från teori till utbredd verklighet. För yrkesverksamma är budskapet tydligt: att anpassa sin kompetens för en AI-förstärkt arbetsplats är inte längre valfritt, utan avgörande för att säkra sin framtida karriär.

Den virtuella cellen för 30 miljoner dollar

The Quick Word: Tahoe Therapeutics har precis säkrat 30 miljoner dollar för att bygga en massiv datamängd för att träna virtuella cellmodeller, med målet att snabba på upptäckten av nya läkemedel mot cancer och andra komplexa sjukdomar.

The Quick Points:

• Med stöd från investerare som General Catalyst och Databricks Ventures ska finansieringen hjälpa till att generera en miljard datapunkter från enskilda celler, en skala som tidigare ansetts omöjlig för att kartlägga interaktioner mellan läkemedel och patienter.

• Det nya initiativet bygger vidare på framgången med Tahoe-100M, deras första dataset med öppen källkod som redan har laddats ner nästan 100 000 gånger och lett till lovande nya läkemedelskandidater.

• Företaget siktar på att skapa ett "GPT-ögonblick" för cellbiologi genom att använda datan för att träna kraftfulla grundmodeller och kommer att välja en enda partner för att gemensamt utveckla de första medicinerna från detta arbete.

The Quick Take: Genom att skapa högupplösta digitala tvillingar av mänskliga celler tar artificiell intelligens nu ett kliv bortom att enbart förutsäga molekylstrukturer – forskarna kan istället simulera faktiska biologiska reaktioner. Denna förändring tros kunna minska de stora kostnaderna och höga misslyckandegraden i dagens läkemedelsutveckling, där många preparat faller bort sent i processen.

Behöver du hjälp att navigera ett ständigt skiftande AI-landskap?
Micke Quick är konsult med särskilt fokus på AI och arbetsflöden inom reklam- och marknadsföring. Han hjälper dig med insikter, utbildning, och strategi för implementering av AI.

Läs mer på mickequick.se 

Quick Links

Apple kommer att integrera OpenAIs nya GPT-5-modell i sina kommande versioner av iOS 26 och macOS Tahoe, vilket förbättrar den frivilliga ChatGPT-frågefunktionen.

Google har presenterat kapaciteten hos sin världsmodell Genie 3, som kan generera interaktiva, spelbara 2D-miljöer från en enda bild eller textprompt.

Amazon har implementerat en mjukvarulösning för fysisk AI som använder Nvidias digitala tvillingar och syntetisk data för att träna robotarmar för helautomatiserad tillverkning och produktgranskning.v

Boston Public Library samarbetar med OpenAI och Harvard Law School för att använda AI till att digitalisera och förbättra sökbarheten i sitt enorma arkiv av historiska regeringsdokument.

Meta utsåg den konservative aktivisten Robby Starbuck till rådgivare kring AI-bias som en del av ett förlikningsavtal, efter att företagets AI-chattbot felaktigt kopplat honom till stormningen av Capitolium 6 januari.